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Combien de fois avez-vous pu constater que le Quali n’apportait que la confirmation d’impressions ou pire des évidences ?

Car les études qualitatives, telles qu’elles sont menées, ne sont souvent que la retranscription d’opinions de personnes aguerries aux entretiens ou aux animations de groupe. Les gens se positionnent en situation de discussion de comptoir, où le bien-à-penser et la conformité sociale sont de règle. Ils servent une bouillie prémâchée de ce qu’il est bon de dire.

The New Anthropology vous propose alors un Quali, qui déstabilise le consommateur, qui l’oblige à sortir de son rôle de “conso-acteur et de ses opinions pour l’amener sur le terrain fécond de sa réalité émotionnelle, imaginaire et symbolique.

L’autre conviction de The New Anthropology est que l’individu est certes acteur, mais « il est également agi », il est objet de déterminismes, de changements sociaux, d’effets de structures qui le dépassent, et dont il n’a pas conscience. Il est sujet mais surtout incarnation de tendances sociales et culturelles.

The New Anthropology vous propose alors un Quali, qui va au-delà des dires pour comprendre ce qui structure ces dires. Nous visons à vous faire percevoir ces déterminismes non conscientisés, qui créent les attitudes, les attentes, les comportements et les pratiques; et qui s’expriment chez l’individu sous couvert d’Irrationnel, c’est-à-dire par l’intermédiaire de son imaginaire et de ses émotions.

The New Anthropology se propose d’aller en-deçà le manifeste pour sonder le latent, et offrir une lecture marketing plus profonde qui vous permettra d’actionner les drivers marchés déterminants.