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Notre approche est celle de l’Anthropologie Symbolique ou Anthropologie des Profondeurs, qui ouvre sur une lecture autre des marchés, qui met à nu les motivations profondes non conscientisées, et qui vise à l’exploration et au décryptage de l’Irrationnel à savoir l’Émotionnel, le Sensible et l’Imaginaire.

The New Anthropology réhabilite cette posture anthropologique (Cf Claude Levi Strauss), qui considère l’Irrationnel comme de la « pensée sauvage »; c’est-à-dire comme de la pensée à l’état sauvage (et non la pensée des sauvages), qui continue à « agir » l’Homme Moderne, dans son imaginaire et ses émotions.

Cette approche s’inscrit dans une nouvelle posture, le Marketing Émotionnel.

The New Anthropology vise alors à introduire dès le début de la démarche marketing, c’est-à-dire dès les études qualitatives, le prisme du Sensible et de l’Émotionnel, pour mieux façonner vos stratégies  marketing.

« La pensée Sauvage est la pensée à l’état sauvage et non la pensée des sauvages » Claude Levi Strauss