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Com’ & Stories ® : Anthropologie Symbolique, Communication et Marketing Émotionnel

Com’ & Stories ® est une approche globale des tests de communications et de campagnes, qui combine quatre registres d’exploration réunies sous le prisme de la narrativité (ou Storytelling):

1) L’univers de consommation, afin de comprendre les logiques et mécanismes émotionnels qui sous-tendent le marché, c’est-à-dire « ce que le contexte raconte »,

2) La réception des supports par les consommateurs, c’est-à-dire« ce que l’individu perçoit consciemment mais aussi de manière non conscientisée » en considérant l’univers communicationnel.

3) Une analyse sémiologique des supports pour identifier leurs significations symboliques au regard de l’univers communicationnel, c’est-à-dire « ce que racontent les supports au sein de l’univers signifiant des communications concurrentes».

4) La prise de parole de la marque en situation de concurrence, c’est-à-dire « ce que la marque raconte d’elle-même, ce qu’elle proclame tant par rapport à ses concurrents que par rapport à son histoire».

Cette approche permet ensuite une analyse narrative exhaustive, qui aboutira à des recommandations immédiatement opérationnelles afin de concevoir un positionnement et récit (ou storytelling) efficaces.