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Cultural Qwal ® : L’Anthropologie Appliquée aux Études Internationales

Cultural Qwal®  est une approche des études qualitatives internationales nourrie par une expertise anthropologique.

L’anthropologie est par définition, la discipline qui vise à une compréhension de l’altérité et qui se devrait d’intervenir sur toute étude qualitative ambitionnant d’explorer des marchés étrangers.

Trop souvent, les études qualitatives internationales se contentent de souligner des différences anecdotiques entre les pays. The New Anthropology met son expertise méthodologique, conceptuelle et analytique au service des projets qualitatifs internationaux.

La culture en anthropologie est un système, un “Tout” construit d’éléments interdépendants, que sont les attitudes, les représentations et les usages. La culture doit être comprise de manière exhaustive et holistique pour pouvoir mieux l’appréhender d’un point de vue marketing. La culture est  ce “Grand Organisateur” qui va accepter ou rejeter le produit, la marque ou bien la communication en fonction de sa capacité à s’intégrer dans le système culturel… comme une pièce rajoutée dans un grand puzzle.

Le fondateur de The New Anthropology possède une expérience de conception et de gestion des études internationales, avec plus de 30 pays investis sur des problématiques de Brand Content et de plans de communication pour de grands constructeurs automobiles.